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艺术市场与艺术传播         ★★★
艺术市场与艺术传播
读曾耀农的《艺术与传播》
作者:韩四强 文章来源:湖南商学院 点击数:1136 更新时间:2014-2-13 0:29:30

艺术作为一种意识形态,是社会生活的反映,它源于生活,高于生活。只有当一个人物质生活得到了充分的满足,艺术才有可能成为他思考的重心。生产力的发展提高了人们的生活水平,使得艺术的购买与传播成为可能;经济的发展充实了生活,间接为艺术的创新与多样化提供更多可选的素材。湖南商学院文学院曾耀农教授(博士)主编的国家级规范教材《艺术与传播》,就重点讨论了艺术传播与艺术市场的复杂关系。

艺术是一种独立的存在形式,但不能离开经济的支持,后现代艺术的特征就是以市场来标榜其价值以文森特的加歇大夫为例,1990年拍出了8250万美的天价。作品是以艺术价值为主导,还是以市场价值为主导呢?艺术传播艺术市场的关系有时代的印迹。因此在任何情况下,单一的讨论艺术与市场的关系都是不科学的

艺术的接受,包括艺术的消费、鉴赏和批评,是艺术活动的终点,也是艺术家及艺术作品内在价值获得最终实现的根本途径。艺术接受者的鉴赏与批评活动具有很强的主体性意义,它既是对于艺术作品的审美认知、诠释和创造,同时也是与艺术家的精神交流和对话。从某种程度来讲,艺术批评是艺术传播的“意见领袖”,对艺术市场起引导作用。艺术接受还可以对艺术家乃至客体世界予以精神性反馈,从而实现艺术活动与社会活动的联结,使艺术活动融于人类社会活动的宏大系统中,并在其间发挥权威作用。

曾耀农教授的《艺术与传播》认为:对于中国的艺术家和艺术商人来说,要想在国际艺术市场上出人头地,把自己的价值做到最大,必须注重市场的拓展有效传播”协调推进,从这两个角度看,我们的艺术市场几乎还是没被开拓的处女地中国到底有多少本来具备国际影响力的艺术作品,仅仅因为市场的狭小和信息传播不畅而藏在深闺?“把艺术‘化作’生产”,我们需要有全球化的艺术市场眼光和有效的信息传播渠道,这恰恰是我目前最缺少的,如果中国的艺术经纪人制度(而不仅仅是演艺经纪人)能建立和成熟起来,世界将发现一个多么可观的蓝海市场啊

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